临报集团:为党报“赋能”打造新型主流媒体

今年6月30日，中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，推动媒体深度融合发展，打造新型主流媒体已成为我们面临的一项紧迫课题。在深入推进媒体融合发展的大背景下，面临全国报业市场断崖式下滑的大环境，面对亏损严重历史欠账压身的现实困境，临沂日报报业集团按照中央要求，不破不立，向死而生，通过不断深化融媒改革，为党报“赋能”，全力建设四全媒体，打造区域新型主流媒体，在地市党报集团脱困突围方面进行了有效的临报探索。   改革赋能再造融媒发布流程 临报集团不断推进融媒改革，全媒体平台正在进行全程、全息、全员、全效深度融合，实现了对内高度赋能，对外全面统一，持续打造新型主流媒体，进一步巩固党的舆论主阵地，提升舆论引导力和党媒影响力。 一是构建全新融媒体平台。融媒改革，势在必行。自2019年初，临报连续进行了五轮融媒改革，构建了适应全媒体生产传播的一体化组织架构——“沂蒙云”智慧平台。通过流程优化、平台再造，对各种媒介资源、生产要素进行有效整合，打通内容、技术、用户连接，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通、云端共享和合作共赢，放大一体效能。集团下辖《临沂日报》、《沂蒙晚报》、《鲁南商报》、《故事天地》、琅琊新闻网、中国临沂网、在临沂客户端、无线临沂客户端等“三报一刊六网两端”和20余个微信微博及人民号、学习强国号等40多个媒体号矩阵，这些媒体全部纳入“沂蒙云”，实现了内容发布、市场运营、人员管理的全面打通、统一调度。 二是实行组织架构扁平化改造。按照小后勤、大编采、大经营的体制架构，集团进行了组织架构扁平化改造。编采方面，精简力量，裁撤了各报的内设机构，设立了集团融媒体指挥中心和采集中心、编辑中心、新媒体中心、期刊编辑中心，负责集团所有编采业务；经营方面，根据行业和区域，细化设立了25个事业部（公司、中心）和14个县区全媒体分社，对全市所有市直部门单位和县区开发区进行了全覆盖。通过扁平化改革，一方面，做到去行政化，减少管理层级，强化执行能力，加快推进媒体融合；另一方面，加强了编采和经营联动融通能力。 三是加快融媒发布流程再造。按照编采经营分离的原则，融媒体中心按编采线和运营线下设指挥中心和运营中心。指挥中心协调调度融媒编采部门和相关事业部及县区分社，做到了新闻线索一次采集、多种生成、多元发布。运营中心作为统筹中枢，以事业部和县区全媒体分社为依托，开展广告策划、市场运营、舆情服务等业务。   管理赋能 全面推进精细化管理   按照“制度管理一切、制度规范一切、制度决定一切”的改革思路，临报集团对工作制度实行了格式化重构改革，全面推进精细化管理，推动报业高质量发展。 一是明确工作职责，细化工作流程。按照融媒改革实施办法，对所有部室进行重构调整，并结合实际对部室工作职责和流程进行系统梳理、全面优化，使各个部室职责更明确、标准更具体、流程更完善。同时，对各个部室定岗定员，实行“双挂钩”体系，有力激发了员工积极性、创造性。 二是完善制度机制，强化内部管理。为实现制度化规范化科学化管理，集团党委完善了100多项管理制度，真正实现了制度全覆盖、管理无盲区，使“用制度管人、按规章办事”成为每个人的思想自觉和行动自觉。 三是加强监督检查，强化制度落实。为保证制度落实，集团党委充实考核办公室和纪检监察室，对各部室工作完成和制度执行情况进行监督考核。同时，加强领导力量，实行党委成员分工包联制，条块结合，有力推动了各项工作开展和各项制度落实。   策划赋能 全力打造临报融媒品牌 临报集团强化策划赋能、平台联动，以内容建设为中心，以平台建设为基础，以活动开展为抓手，专注内容质量，创新内容表现形式，在打造临报融媒品牌的路上积极实践。 一是围绕中心，主动策划，以党报权威精品内容打造临报融媒品牌。以新闻策划为总抓手，在围绕中心服务大局引导舆论上打造主流、权威、公信的品牌形象，先后推出“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代新作为新篇章”“担当作为 狠抓落实”“壮丽70年 奋斗新时代”等专栏，一系列特刊和报道赢得了领导肯定、市民好评。在抓好新闻策划的同时，严把编校质量关，在去年山东省委宣传部组织的编校质量抽查中，临沂日报以万分之零点三二的差错率名列全省第一。面对打赢疫情防控阻击战的硬仗，集团各媒体相继推出专题专栏，多部融媒产品收获10万+阅读量。 二是创新手段，全媒联动，以全天候融媒直播打造临报融媒品牌。2019年以来，围绕全市重点工作，完成各类直播300余场次。“百名记者大型融媒直播”是集团着力打造的融媒报道品牌，先后策划开展了百名记者关注孤贫儿童救助、百名记者县区行、百名记者聚焦第一书记等50余场次融媒直播，媒体传播力、引导力、影响力、公信力持续提升。今年上半年抗击新冠肺炎疫情期间，开展“人民战疫”“战疫·一线”等直播报道30余场次，总浏览量达到1000万，收到良好社会反响。临报融媒直播已成为临沂第一直播品牌，树立了打造新型主流媒体、抢占舆论引导高地的党媒实践。 三是策划会展，助力经营，以会展活动打造临报融媒品牌。2019年5月，集团承办了中国报业发展大会和中国报协五届五次理事会，全国报界近300名总编、社长参加会议。临报集团利用全媒体发布平台，借助多种媒体表现手法，全方位报道大会盛况，获得业内人士高度认可。此次大会扩大了“临报融媒”在报界的影响力。今年10月，由中国报业协会和临沂市委主办，山东省报协、临沂市委宣传部、临报集团承办的“传承革命精神，共享创新发展”研讨会暨“全国首届践行红色精神党媒宣传·沂蒙行”融媒活动举办，央媒和地方党媒负责人近百人与会，进一步打造了临报融媒品牌影响力。   技术赋能 全面服务智慧城市建设 媒体融合，技术先行。先进技术引领媒体未来形态变化。临报集团重视技术对媒体融合的驱动作用，坚持技术引领，鼓励自主创新，利用自身技术和平台优势，全面融入智慧城市建设。  一是开发升级“沂蒙云”智慧平台。运用互联网、大数据、云计算、人工智能、虚拟化、安全防护等新技术新手段，深度开发升级“沂蒙云”智慧平台。着眼于逐步破解传统媒体和新媒体深度融合的痛点，通过平台化运作，为舆论引导、新闻宣传和互联网环境下的城市管理、市民服务提供更优质的解决方案。“沂蒙云”平台通过“云端”将临报集团各媒体终端与区县融媒体中心、政府机关、街道社区、单位企业及社会公众连接起来，还可打通市内外媒体、互联网平台之间的合作，提供空间和业务模式分享、内容协作生产推送、技术能力支撑、市场运营体系接入等服务。通过连接各类资源，集成服务能力，打造内容生产与传播平台、智能化用户服务平台、大数据资源信息平台，搭建日益宽广的融合发展舞台，凝聚“众人之智”，汇聚“众业之力”，坚持以人民为中心的理念构建媒体和用户新型关系，推动临报全媒体全面向互联网主阵地、移动端主战场转移，为临沂市经济社会高质量发展提供舆论支持、数据支撑和便捷服务。 二是积极参与智慧城市建设。依托“沂蒙云”智慧平台，积极参与智慧城市建设，进行各种便民服务项目和科技服务项目开发。利用在临沂客户端，开展便民服务，目前正在与市政府融沂办市民云进行合作，根据新的要求对客户端进行重新规划升级，打造全市网上审批和便民服务的最大平台。 三是积极开拓技术外包服务。依托“沂蒙云”智慧平台和集团技术优势，积极开拓技术外包服务，进一步壮大在临沂客户端“新闻+政务+服务+商务”的承载力、延展度，培植新的报业经济增长点。集团陆续与30余个市直部门和县区签订技术服务合同。今年9月，与临沂市市场监管局联合承办了临沂市品牌临沂云展会，将全市历年欧洲质量奖、省长质量奖、市长质量奖企业，以及鲁班奖等奖项获得单位和个人进行了云上展示，实现了经济效益和社会效益双赢。   产业赋能 全面提升党媒综合实力 集团强化产业赋能，大力拉伸产业链条，积极发展文化产业，稳妥进军非报产业，增强自我造血机能，全面壮大报业综合实力。 一是大力发展文化产业。打造“文化创意产业园区”，以旗下琅琊传媒集团公司为主体，依托临沂大剧院、蒙奇影城等国有文化场馆，以文化创意、文化演出、艺术培训为核心，大力延展产业链条，年均举办有规模、有质量、有影响、有社会效益的演出200余场，吸引观众超过18万，初步形成了文化创意产业园区。培育“智慧产业园区”，以沂河北岛为主体，搭建临报5G融媒实验室，依托“沂蒙云”智媒体平台，将临报各媒体终端与县区级融媒体中心、政府机关、街道社区、单位企业及社会公众连接起来，推动临报融媒体从发布级、交互级向平台级跃迁。建设“印刷康养园区”，以临沂日报社印刷厂为主体，着手引进汉纸数字水墨印刷全流程技术，打造临沂首家汉纸印刷产业园区。 二是稳妥进军非报产业。2019年，集团全资收购山东仁健康生物科技有限公司，迈出跨界发展、探索非报产业运营的重要一步。在巩固和拓展代加工业务的基础上，利用即将投入生产的自主研发品牌，探索高附加值发展之路。疫情期间，响应党委、政府号召，新上口罩生产线，累计生产口罩超过300万只，体现了报人应有的担当。 三是多种经营遍地开花。集团成立琅琊培训有限公司，以党性教育、红色教育、行业培训为主，逐渐做大业务。试水社区电商，推出“临报优品”，正逐步发展完善。集团成立群泰招标公司，承接政府采购、工程招标代理等业务，新的市场格局正在破茧化蝶。 （作者刘勋建：山东省报业协会副会长，临沂日报报业集团党委书记、董事长）